In einer Zeit, in der viele Fast-Food-Ketten mit Rabattaktionen versuchen, schwache Verkaufszahlen auszugleichen, trotzt ein Unternehmen dem allgemeinen Trend: Taco Bell. Während Inflation und drohende Zollerhöhungen den US-Verbrauchern zusetzen, erlebt die mexikanisch inspirierte Kette ein bemerkenswertes Wachstum.
Taco Bell als Branchengewinner
Das Unternehmen, bekannt für seinen Crunchwrap Supreme und die ikonische Mexican Pizza, prognostiziert ein Umsatzwachstum von 8 % für das laufende Quartal – und das in Filialen, die bereits seit mindestens einem Jahr bestehen. Damit hebt sich Taco Bell deutlich von der Konkurrenz ab, die zuletzt mit verhaltenen Prognosen und einem schwierigen Jahresstart aufgrund von schlechtem Wetter und wirtschaftlichen Herausforderungen zu kämpfen hatte.
Das Erfolgsgeheimnis: Wertigkeit, Innovation und Markenbuzz
Laut Taco-Bell-CEO Sean Tresvant basiert der Erfolg der Kette auf einer durchdachten Kombination aus attraktiven Angeboten, innovativen Produkten und digitalem Engagement. Besonders das „Luxe Cravings Box“-Menü, das in Preisspannen von 5 bis 9 US-Dollar erhältlich ist, spricht preissensible Kunden an. Hinzu kommt eine stetige Flut an neuen und kreativen Produkten, die vor allem jüngere Zielgruppen begeistern.
„Die amerikanischen Verbraucher stehen derzeit unter enormem Druck“, erklärt Tresvant gegenüber CNN. „Aber wir glauben, dass wir als einzigartige Marke mit unserer Erfolgsformel aus Preis-Leistungs-Verhältnis, Innovation, digitalen Verkäufen und Markenpräsenz gut aufgestellt sind. Wir sind gewappnet gegen wirtschaftliche Herausforderungen.“
Kultureller Zeitgeist als Wachstumsmotor
Ein zentrales Element der Taco-Bell-Strategie ist die gezielte Nutzung aktueller Food-Trends. Beim exklusiven Event „Live Más Live“ in Brooklyn präsentierte das Unternehmen seinen treuesten Fans die kommenden Innovationen – darunter eine neue Interpretation der Mexican Pizza als Empanadas sowie Poutine Fries.
Taco Bell setzt zudem auf Expansion und plant, die Anzahl neuer Menüoptionen im Jahr 2025 im Vergleich zu 2024 zu verdoppeln. Die Kette will ihr Angebot insbesondere in den Bereichen Getränke, Desserts und Frühstück weiterentwickeln.
Ein Volltreffer war bereits der Launch der Taco-Bell-Chicken-Nuggets: Innerhalb von nur zwei Wochen waren die Bestände ausverkauft. Aufgrund der hohen Nachfrage kehren die Nuggets dieses Jahr für 21 Wochen zurück. Auch das „Cantina Chicken“-Menü, das auf ofengegartes, zerkleinertes Hähnchen setzt, erhält mit einer würzigen Variante ein Update. Bis 2030 soll dieser Bereich zu einem 5-Milliarden-Dollar-Geschäft heranwachsen.
Die nächste große Idee: Taco Bell Café
Parallel testet das Unternehmen ein völlig neues Konzept: eine Café-Variante, die sich auf Getränke spezialisiert. „Wir sind nicht die Ersten, die Hähnchen oder Getränke verkaufen, aber wir wollen es auf unsere eigene Weise tun“, sagt Tresvant. „Hähnchen ist ein angesagtes Protein, und wir müssen sicherstellen, dass wir für unsere Kunden relevant bleiben.“
Wachstumspläne und wirtschaftliche Herausforderungen
Taco Bell verfolgt eine aggressive Expansionsstrategie. Bis 2030 sollen die jährlichen Umsätze pro Filiale von aktuell 2,2 Millionen auf 3 Millionen US-Dollar steigen. Gleichzeitig will die Kette ihre internationale Präsenz verdreifachen. Trotz dieser ambitionierten Pläne bleibt das Management sich der wirtschaftlichen Unsicherheiten bewusst.
„Wertigkeit ist unser Kern, und wir werden weiterhin eine Marke mit starkem Preis-Leistungs-Verhältnis bleiben“, so Tresvant. „Natürlich müssen wir die Kostenentwicklung im Blick behalten und flexibel auf neue Herausforderungen reagieren.“
Diese Strategie scheint auch die Investoren zu überzeugen: Die Aktie der Taco-Bell-Muttergesellschaft Yum Brands (YUM) legte am Dienstag um bis zu 2 % zu.
Fazit: Ein Erfolgsmodell mit Zukunft
Taco Bell beweist, dass kreative Produktentwicklungen, konsequente Kundenorientierung und eine starke Markenidentität auch in schwierigen Zeiten Wachstum ermöglichen. Mit innovativen Menü-Ideen, attraktiven Preisstrategien und ambitionierten Expansionsplänen bleibt die Fast-Food-Kette ein dominierender Player – und die USA können einfach nicht genug davon bekommen.